私域直播“坑老”套路全拆解：免费鸡蛋引流 高价“神药”收割

私域直播是通过自建小智商或通过酬酢平台进行的定向直播，其中枢特征是用户触达精确度高、互动性强，但同期这种直播形态具有较强的潜伏性，容易隐没监管，被一些坐法商家诳骗实施糊弄。前不久，天津的一个私域直播间打着“太医传东谈主配方”的幌子，将一款普通食物包装成“治病神药”，不少老东谈主上当上当。

普通食物冒充“治病神药”

借“太医传东谈主配方”坑骗老东谈主

前不久，天津阛阓监管部门司法东谈主员把柄蹧跶者提供的痕迹，干预到某私域直播间，在这里司法东谈主员发现，一款标称为雏牧香品牌的“心肌肽养分液”，被说成了大概改善各样腹黑病症的“万能保重家具”。

直播间主播宣称，这款“心肌肽养分液”是一位太医传东谈主把柄家传秘方研发的，还例如称有位82岁的老奶奶，为了测试心肌肽的成果，专门从1楼爬到17楼。过去爬几步就累得不行，咫尺连结爬到17楼齐没事。

司法东谈主员发现，私域直播间说起的各样家具功效，引诱了多半老年蹧跶者的关注，直播全程在线东谈主数基本保管在4000~7000东谈主。

记者了解到，天津这个私域直播间宣传销售的家具，除了心肌肽养分液，还有六十九品胚芽、优利士乳液全脂羊奶粉，这些家具齐被先容具有一定功效。

对此，阛阓监管司法东谈主员进行了走访，该直播间销售的心肌肽养分液，外包装上印有“中国中医药（古方）探究院”字样，标称分娩企业亦然一家药企。

司法东谈主员查证后发现，直播过程中主播宣称的“太医传东谈主”以及家具上标注的“中国中医药（古方）探究院”，均为虚构，无任何依据。

司法东谈主员同期发现，包装和称号齐很像药品的心肌肽养分液，家具包装上标注的践诺圭臬，根蒂不是药品圭臬，而是我国2015年发布的《食物安世界度圭臬通顺养分食物通则》。

揭秘私域直播间

收割老年东谈主的全链条陷坑

将普通食物宣传成治病良药，私域直播误导了不少老年蹧跶者。这些老年东谈主究竟是奈何被拉到私域直播间的呢？

司法东谈主员走访发现，这家私域直播间的全历程运作模式如下：

铺设门店、免费领鸡蛋引流。

筛选后劲主顾，引进“优质专属群”。

投放直播贯串、健康讲座洗脑、红包奖励锁客。

各式话术倾销家具，为达到营销缱绻，直播间里舛讹宣传疗效、虚构人人身份、伪造厂家配景等妙技层见迭出。

据了解，私域直播间推出的这些家具，盛大是廉价购进，然后以每盒朝上3到5倍的价钱销售给不解真相的老年东谈主。

记者了解到，这家商贸公司在短短3个月内，组建微信群百余个，群成员近万东谈主，通过私域直播的方式，累计销售额一百多万元。因组成舛讹宣传，阛阓监管部门一经责令当事东谈主罢手坐法行动，并照章对其作出罚金60万元的行政处罚。

私域直播平台 不可置诸度外

不少私域直播间一经成了围猎老年蹧跶者的温床，揣测组织者天然难辞其咎，而私域直播平台也不可置诸度外。

在私域直播专项整治使命中，深圳阛阓监管东谈主员对多方面数据梳理分析发现，辖区内的某会聚工夫有限公司运营的“小鹅通”App提供私域直播就业时，对犯禁词等内容审核不严。

该平台的私域直播间曾宣称：醋如故一个龟龄食物，不错扼制血糖、血压。而依据《中华东谈主民共和国食物安全法》，普通食物告白内容不得波及疾病退守、扶持功能。

阛阓监管东谈主员先容，小鹅通动作私域直播平台揣测者，理须清楚平台内揣测者对普通食物、保健品进行舛讹宣传，会侵害蹧跶者正当权利，但该平台未给与必要管控纪律，违犯了我国《中华东谈主民共和国电子商务法》干系规章。

深圳市阛阓监督顾问局平正竞争监管处一级主理陈祖华泄露，监管部门依据《中华东谈主民共和国电子商务法》第八十三条的规章，责令当事东谈主限期改正，处36万元罚金。案件办理完成后，监管部门率领小鹅通平台进一步完善审核机制，加强直播内容审核和违章措置，共处理违章内容1.6万条，封禁店铺1200余家，净化了私域直播生态。

在监管部门条款下，小鹅通平台完成了系列整改。干系厚爱东谈主泄露，合规整改是对行业连累的落实，同期鼓励了企业程序运营。

12月19日，阛阓监管总局再次公布五起民生范畴私域直播舛讹宣传典型案例：

广州陈赞信息科技有限公司提供“假造东谈主气”有偿就业，组成匡助平台内揣测者舛讹宣传。

杭州超调科技有限公司使用夸大性形容先容商品。

吉安天草健康大药房有限公司夸人人具功效、虚构疗效。

湖北省六零时期体育发展有限公司泄露家具扶持功效，存在舛讹宣传行动。

顶流博主何某某将粉丝引流到私域平台推介饮料家具，宣称疗效。

上述主体的行动均违犯《中华东谈主民共和国反不高洁竞争法》过火他干系法律，被阛阓监管部门责令罢手坐法行动，并给予相应罚金处罚。

本年以来，阛阓监管总局开展老年东谈主药品、保健品舛讹宣传专项整治，共查办案件5707件，罚没金额9608.09万元。针对坐法行动向私域直播范畴推广表象，查处私域直播范畴不高洁竞争案件33件，罚没金额902.8万元。

“取证难”

成私域直播监管难点

私域营销里，不仅存在传统营销中的舛讹宣传、假冒伪劣、以次充好等坐法行动，还出现了私有的新式坐法，如当蹧跶者对家具性量或就业提倡疑问时，竟遭受被“踢出群”或揣测者“东谈主间挥发”等恶劣情况，使得私域营销成为现时的举报投诉热门。

治理诳骗私域直播进行私域营销行动，监管的难点主要荟萃在“取证难”。干系会聚坐法行动频频是被迫发现之后的过后监管，其坐法痕迹信息开头仅限于举报、投诉以及媒体曝光，极个别可能在坐法行动实施过程之中被举报、投诉。

记者了解到，针对私域直播电商行业“视频不可回放”近况导致的取证难等问题，阛阓监管总局2025年6月10日公布的《直播电商监督顾问目的（征求成见稿）》明确条款，直播电商平台揣测者应当对产生交往的蹧跶者提供该交往订单的直播视频回放功能，回放时辰自直播舍弃之日起不少于30日。

中国社会科学院大学互联网法治探究中心主任刘晓春强调，平台有必要保存完好的纪录，这么既便于蹧跶者维权，也能助力监管部门更好地进行督促。

法律人人以为，私域直播电商虽然是一种新兴交易模式，但从本体上来说，它属于电子商务、会聚交往范畴，也适用《中华东谈主民共和国电子商务法》《中华东谈主民共和国蹧跶者权利保护法》《中华东谈主民共和国反不高洁竞争法》等。

国务院反支配反不高洁竞争委员会人人商议组成员孟雁北泄露，私域直播应罢职线上线下一致性原则，这一原则可对其变成有用抑止——线下不允许作念的事情，换到线上的直播间一样不允许。

中消协蹧跶领导

中国蹧跶者协会数据败露，2025年上半年，世界消协组织受理的投诉热门中，老年蹧跶陷坑与私域引流营销问题凸起。

舛讹宣传夸大疗效、人人东谈主设作秀、家具天禀作秀、蹧跶维权清贫，私域直播间存在的此类问题日渐凸起。日前，阛阓监管总局和中消协聚合发布蹧跶风险领导：

1

警惕线下引流套路

部分商家以“免费送鸡蛋”“社区义诊”等线下行动为钓饵，引诱老年东谈主加入微信群。随后在直播间通过“伪科学养生课”“人人一双一商议”等形态，夸人人具“扶持高血压”“抗癌防癌”等功效，指点老年东谈主购买价钱虚高的所谓“神药”“神品”。

2

警惕话术指点陷坑

私域直播间常通过“亲情珍爱”“健康商议”等闭塞场景实施厚谊营销，违章使用“妙手回春”“根治慢性病”等用语，或通过保举“家传秘方”诈骗老年蹧跶者。

3

警惕天禀信息盲区

检察直播间是否公示营业牌照、食物揣测许可证或药品揣测许可证，核查保健食物或药品是否具备正规批号。

稀有据败露，2024年私域电商的交往规模达到了5万亿元，行业快速发展不可丢了连累，毫不可甘心部分揣测者毁伤老年群体权利的行动。期待《直播电商监督顾问目的》大概早日落地，促使平台和直播揣测者程序运营，尤其是要落实直播内容、互动纪录及交往数据的留存条款，摧残维权“查无实证”的窘境，守住银发一族的“养老钱”。